L’iniziativa di Fortunoff e’ dedicata alla qualita’ dei prodotti italiani. Per l’occasione, Fortunoff ha introdotto nei suoi grandi magazzini il meglio del Made in Italy al fne di promuovere l’immagine dell’Italia, evocando la forza innovativa del paese. I prodotti di oltre 50 aziende italiane sono rimasti in conto-vendita per tutto il mese di dicembre 1005 e gennaio 2006 presso i 6 grandi magazzini di Fortunoff. Dal 4 al 15 dicembre 2005 sono stati invece organizzati una serie di eventi speciali. 

Oltre ai marchi italiani ben noti nel mondo, hanno partecipato al progetto le societa’ italiane i cui marchi sono conosciuti in Italia ma sconosciuti o poco noti negli Stati Uniti, nonche’ societa’, marchi e stilisti emergenti. Sono state introdotte le borse e valigie di Mandarina Duck, orologi di Armand Nicolet, accessori per la tavola di Pagnossin, macchine da gelato della De Longhi, macchine da caffe’ della Saeco, prodotti innovativi di Frabosk, Schoenhuber Franchi e altro ancora.

Ogni prodotto era accompagnato da una scheda tecnica che identificava il prodotto con il Made in Italy e che descriveva l’azienda e la sua storia, il settore produttivo di riferimento, il marchio, l’origine, il metodo di produzione, il design, l’innovazione e la qualita’. 

Gli eventi dal 4 al 15 dicembre prevedevano inoltre degustazioni di vino e prodotti alimentari, mostre d’arte, esibizioni di gioielli, esposizione di auto e moto di note marche italiane, proiezioni audio-visive di luoghi e itinerari turistici.

Fortunoff ha presentato a New York i segreti piu’ belli del nostro paese: le ceramiche Deruta, i vetri di Murano, la cristalleria di CALP, i mosaici artistici del Friuli, i setifici fiorentini e campani, e molti altri prodotti esclusivi italiani.

Famosi designers hanno presentato le loro nuove collezioni di gioielli. Nei negozi di Fifth Avenue e Paramus e' stata allestita una mostra in collaborazione con alcuni musei e consorzi italiani, inclusi Oro Arezzo e Oro di Roma. Artigiani provenienti dall’Italia si sono esibiti in dimostrazioni sulla scultura del legno, sulla lavorazione del vetro e della ceramica artistica. Scultori e pittori italiani avranno l’occasione di esibire le loro opere d’arte contemporanea. 

All’evento hanno partecipato, infine, aziende italiane del settore alimentare e consorzi agricoli piu’ rappresentativi delle Regioni d’Italia. Le cantine Marchesi de' Frescobaldi, Tenuta dell'Ornellaia and Luce della Vite hanno fornito i loro migliori vini per gli eventi di dicembre.

Nell'ambito degli eventi, Kelo International e Trade & Development hanno organizzato, presso la Columbia University di New York, una conferenza sul Made in Italy riguardante il concetto di qualita’, design e innovazione. 
Si e' parlato della storia del sistema produttivo italiano e della nascita e consolidamento dei distretti industriali. Si e' discusso del problema della contraffazione e della protezione della proprieta’ intellettuale, della questione inerente alla risoluzione delle controversie commerciali e delle semplificazioni delle procedure doganali tra Italia e Stati Uniti. 

Gli eventi hanno dato un’immagine dell’Italia quale paese dello stile e del buon gusto, e sono stati ampiamente pubblicizzati su tutti i media locali, stazioni televisive, riviste specialistiche, mensili, settimanali e quotidiani. Gli eventi hanno rappresentato l’inizio di una promozione permanente del Made in Italy presso i grandi magazzini Fortunoff.